1596

تبليغ و ارتباطات فرهنگي

بكارگيري شيوه ها، تكنيك ها، ابزارها و روش هاي تبليغات انتخاباتي به مثابه نوعي از ارتباطات سياسي توسط احزاب و جناح هاي سياسي مي تواند رويكردهاي كلان تر جريان هاي سياسي را در مواجهه با مسائل كشور نمايان سازد؛ از اين منظر در اين پژوهش با مطالعه پيام ها و اسناد منتشر شده در سايت¬هاي تحليلي منتسب به دو جناح سياسي اصولگرا و اصلاح طلب؛ مرتبط با انتخابات دوره يازدهم مجلس شوراي اسلامي، شيوه تبليغاتي كنش گران سياسي دو جناح سياسي با برجسته سازي نحوه استفاده از نمادهاي ديني بررسي شده است. مي‌توان گفت هدف اصلي از انجام اين پژوهش شناسايي كميت و نحوه بكارگيري نمادهاي ديني در تبليغات انتخاباتي دو جناح سياسي و مقايسه آن با يكديگر است. اين پژوهش با روش تحليل محتواي كمي انجام و دو سايت از جريان اصولگرا (مشرق و تابناك) و دو سايت از جريان اصلاح طلب (عصرايران و انتخاب) به عنوان جامعه مطالعاتي انتخاب شد. در اين پژوهش از روش تمام شماري استفاده و همه اسناد منتشره مرتبط در بهمن و نيمه اول اسفند سال 98 مورد مطالعه قرار گرفت. يافته هاي پژوهش نشان داد از مجموع 540 نماد بكار رفته در تبليغات انتخاباتي دو جناح سياسي،بيش از 89 درصد از نمادهاي ديني توسط جريان اصولگرايي به كار گرفته شده است. همچنين از اين تعداد نماد بيش از 53 درصد نمادهاي بي واسطه (مفاهيم ديني، آيات و روايات و شخصيت‌هاي مقدس) و بيش از 46 درصد مربوط به نمادهاي باواسطه(نمادهاي انقلاب اسلامي) بوده است. استفاده از نام شهيد سليماني يكي از پركاربردترين نمادهاي ديني با واسطه در جناح اصول گرايي بوده است (29.6 درصد از كل نمادهاي استفاده شده توسط اصولگرايان). از ميان شخصيت‌هاي سياسي، محمدباقر قاليباف با بكارگيري بيش از 34 درصد كل نمادهايي كه اصولگرايان به آن استناد كرده¬اند، در رتبه نخست قرار دارد. ميزان استفاده جريان اصولگرا از نمادهاي ديني تفاوت معني داري با ميزان استفاده جريان اصلاح طلب دارد. اين جريان با استفاده از نمادهاي ديني در قالب‌هاي مختلف سعي كرده با ايجاد معرفي خود به عنوان يك جريان ديني از ظرفيت موجود در اين حوزه براي كسب آراي مردم بهره ببرد.

صادقي جعفري، جواد

1399-400

121 ص.: جدول، نمودار

Comparison of the use of religious symbols in the election campaigns of the two reformist and fundamentalist factions (Case study: Eleventh term of the Islamic Consultative Assembly)

كارشناسي ارشد