1581

گرافيك

بررسي استعاره بصري تبليغات مجله اي دهه 80 ايران

استعاره به عنوان يك آرايه ادبي در ادبيات، هميشه مورد توجه بسياري از نويسندگان، ادبا و اهل علم و فرهنگ بوده است. اما اين آرايه به صورت بصري در عالم هنر و خصوصا گرافيك ايده و خلاقيتي را از خود به جاي خواهد گذاشت كه همواره نگاه همگان را معطوف خود خواهد كرد. امروزه در تبليغات دنيا استعاره بصري ذهن و افكار انسان را به خود مشغول كرده است. از ميان رسانه هايي كه اين نوع خلاقيت تصويري در آن بسيار جذابيت داشته و تاثير دو چنداني از خود بر جاي گذاشته است، مي توان به مجله اشاره كرد. مراجعه چندين دفعه اي مخاطب به مجله، اهميت اين مسئله را دو چندان مي سازد. البته قدمت استعاره بصري در تبليغات مجله و كلا مطبوعات چيزي نيست كه بتوان صحبت زيادي درباره آن كرد، ولي در دهه هاي اخير طراحان گرافيك گامهاي خوبي را در اين زمينه برداشته اند.آنچه كه در اين پژوهش سعي شده به آن پرداخته شود، ظرفيت ها و قابليت هاي استعاره بصري در تبليغات مجله است كه در بخش هاي مختلف اين پژوهش، مورد بررسي و بحث قرار خواهد گرفت. يافته هاي آماري اين پژوهش نشان مي دهد كه برخي از عناصر بصري به لحاظ فرم و نزديكي با ماهيت استعاره بصري، بيشتر مورد توجه مخاطبان قرار مي گيرد. عنصري مانند تصوير از جمله مهمترين آن هاست كه در كنار ساير عوامل بصري چون نوشتار، رنگ و فضا چشم گير ترين عنصر بصري در اين بين خواهد بود. در واقع تصوير است كه به استعاره بصري معنا مي دهد. بنابراين چنين موارد تاثيرگذار بصري باعث خواهد شد تا مخاطب در مواجهه با آن، رفتار و عكس العملي از خود بروز دهد كه يكي از آن ها ايجاد شبكه هاي معنايي در ذهت مخاطب است كه تبليغات در نظر او جذاب و خلاق خواهد بود.

افشار مهاجر، كامران

افشار مهاجر، كامران

كريمي، ويكتوريا

1393-93

136 ص.: مصور، جدول

كارشناسي ارشد