150

تبليغ و ارتباطات فرهنگي

در اين پژوهش، تلاش شده است تا با بهره‌گيري از روش نشانه شناختي (به‌ويژه با رويكرد بارت)، «بازنمايي سبك زندگي درتبليغات بازرگاني صداوسيما» مورد مطالعه قرار بگيرد. و سپس به « بررسي نسبت آن با باورهاي ديني» بپردازيم. بدين منظور رساله‌ي حاضر به مطالعه‌ي چند نمونه از تبليغات بازرگاني صدا و سيما پرداخته است. امروزه فرآيند انتقال مولفه هاي سبك زندگي توسط تبليغات بازرگاني تلويزيون در جامعه جزء نكات قابل توجه مي¬باشدكه روز به روز در حال گسترش است. مولفه هايي كه با ظرفيت تمام در لا به لاي تبليغات تلويزيوني پوشيده و مستور است و مبلغ نوع خاصي از سبك زندگي مي باشد و با زيركي هرچه تمام تر در بين سطوح مختلف جامعه انتقال مي يابد. تماشاگران اين تبليغات با شيوه هاي مختلفي چون همانند سازي و تقليد، مولفه هاي منتشر شده توسط اين تبليغات را در زندگي روزمره خود دروني كرده و در نتيجه آن سبك زندگي را كه سازندگان تبليغات به دنبال ترويج آن هستند به وجود مي آورند. باتوجه به نقش فعال دين در جامعة ايران به ويژه در سده هاي اخير، باورهاي هاي ديني و اسلامي به عنوان يكي از متغير هاي اجتماعي تأثير گذار در سبك زندگي مردم ما محسوب مي شوند. بررسي اين موضوع كه مولفه¬هاي نشان داده شده در تبليغات تجاري تا چه ميزان با اين باورهاي ديني همخواني دارد سوالي است كه اين تحقيق به دنبال دست يافتن به پاسخ آن مي باشد.

راود راد، اعظم

نعمتي، داوود

243 ص.: جدول

Representation of life style in TV advertising emphasizing on its relationship whit religious beliefs

1/1/1900 12:00:00 AM

Representation , life style , life style factors , advertising , consumerism , social fashion taste , religion , religious beliefs

كارشناسي ارشد

فرهنگ و ارتباطات