1495

مديريت رسانه

شبكه اجتماعي اينستاگرام با بيش از يك ميليارد كاربر در سراسرجهان و بيش از 25 ميليون كاربر در ايران، بستر مناسبي براي فعاليت تبليغاتي و تجاري شركت‌ها به ويژه در عرصه محصولات بهداشتي فراهم آورده است. به همين دليل، بسياري از شركت‌هاي توليدكننده محصولات بهداشتي، در تلاش هستند در اينستاگرام فعاليت تبليغاتي داشته باشند. تحقيق حاضر نيز در پي پاسخگويي به همين سوال بوده كه صفحه اينستاگرامي شركت ايران آوند فر با چه تكنيك‌هايي به تبليغ محصولات خود مي پردازد؟ براي پاسخ به اين سوال از روش نتنوگرافي و تحليل تماتيك استفاده شده است. فعاليت‌ها و بازخوردهاي صفحه اينستاگرامي شركت ايران آوندفر در يك بازه سه ماهه بررسي شده و با 25 نفر از دنبال كنندگان اين صفحه شركت ايران آوندفر، مصاحبه آنلاين صورت گرفته است. نتايج حاصل از اين بررسي نشان مي‌دهد تبليغات مربوط به اين شركت در اينستاگرام بر محورهاي برندينگ، محتواي تبليغ، جلب فالوئر، محتواي تبليغات، خاص بودگي متمركز است. از بين انواع شيوه هاي جلب مشتري نيز هايلايت بيشترين ميزان تكرار را داشته و كمتر از ساير تكنيك‌ها و شگردها استفاده شده است. در نهايت، پژوهش حاضر راهكارهايي را براي ارتقاء تكنيك هاي مرتبط با بازاريابي آنلاين شركت ايران آوندفر در اينستاگرام پيشنهاد كرده كه مي تواند ضمن بهبود وضعيت برند، فروش بيشتري را نصيب اين شركت نمايد.

بصيريان جهرمي، حسين

ساعي، منصور

1400

122 ص.: مصور، جدول

Investigating the methods and techniques of Instagram advertising on user engagement (Case study of Iran Avandfar Company)

Advertising , Instagram , Online Marketing , Social Networking , Branding

كارشناسي ارشد

3474