147

پژوهش هنر

در عصر حاضر هريك از انسان‌ها روزانه با حجم وسيعي از انواع تبليغات در سطح شهر برخورد دارند. با توجه به نقش اين تبليغات در تعيين سبك زندگي افراد، دست‌يابي به آگاهي هرچه بيشتر درباره چگونگي عملكرد تبليغات شهري امري ضروري بوده و منجر به تسلط هرچه‌ بيشتر بر محيط پيرامون خود و شناخت بهتر جامعه مي‌شود. در پژوهش حاضر كه رويكردي توصيفي تحليلي دارد، تبليغات شهري سازمان هنري رسانه‌اي اوج كه به‌صورت هدفمند انتخابشده‌ بودند، از منظر فوكو و به روش تحليل گفتمان موردبررسي و مطالعه قرار گرفتند. هدف از پژوهش حاضر كسب نحوه‌ي صورت‌بندي مفهومي- تصويري گفتمان سازمان هنري رسانه‌اي اوج در پرتو شبكه دانشي موجود و نحوه‌ي ساخته‌شدن جهان، واقعيت اجتماعي، سوژه‌ها و ابژه‌ها در گفتمان رايج در تبليغات آن سازمان بوده است. بر اساس يافته‌هاي پژوهش، در گفتمان‌ رايج در تبليغات اين سازمان مفاهيمي همچون شهادت، همبستگي، مذهب، عرق ملي و حجاب بازتوليد مي‌شوند؛ و هدف از طرح آن‌ها در تبليغات شهري ايجاد باور و بازگشت به آن ارزش‌ها، بازتوليد گفتمان‌هاي موردنظر و جلوگيري از حذف آن‌ها است؛ كه اين امر از طريق استفاده از عناصر بصري در جهت به تصوير كشيدن شيوه‌هاي بودنِ انسان در گفتمان موردنظر، استفاده از نمادهايي كه در بستر تاريخي گفتمان موردنظر معنادار شده‌اند، امحاء مرز ميان گفتمان‌ها به لحاظ زماني/ مكاني و به‌كارگيري گزاره‌هاي معنادار و صادق در گفتمان رايج، صورت مي‌پذيرد. همچنين با توجه به عناصر بصري تكرارشونده در تبليغات اين سازمان، مشخص شد كه گفتمان‌هاي رايج عبارت‌اند از: گفتمان اسلامي، گفتمان وحدت ملي، گفتمان شهادت و گفتمان ملي‌گرايي.

عليمحمدي اردكاني، جواد

1398

86 ص.: مصور، جدول