1466

تبليغ و ارتباطات فرهنگي

در ايران آگهي‌هاي تلويزيوني به عنوان پر طرفدارترين وسيله تبليغاتي به حساب مي‌آيد. آگهي‌هاي تجاري تلويزيون از ابعاد مختلفي قابل بررسي و واكاوي است. مي‌توان مفروض دانست كه سازمان صدا و سيما هدف انعكاس و باز آفريني ارزش‌هاي ديني و اخلاقي را در تمامي فعاليت‌ها و برنامه‌هاي خود از جمله تبليغات تجاري مد نظر دارد. از اينرو، هدف اصلي از پژوهش حاضر تحليل نشانه شناختي آگهي‌هاي تجاري شبكه يك سيما از منظر ارزش‌هاي ديني است. روش تحقيق از نوع كيفي است و اختصاصاً از روش نشانه شناسي جان فيسك استفاده شده است. جامعه مورد مطالعه در پژوهش حاضر شامل آگهي‌هاي تجاري شبكه يك سيما در بازه زماني فروردين و ارديبهشت ماه سال 1399 كه به تفكيك استخراج گرديده است. تعداد كل آگهي‌هاي فروردين ماه 43 مورد وآگهي‌هاي ارديبهشت ماه 62 مورد و روش نمونه گيري پژوهش از نوع نمونه گيري هدفمند بود. در اين پژوهش 22 آگهي انتخاب شده است كه حاوي ارزش‌هاي ديني بودند. به منظور نشانه شناسي آگهي‌هاي مذكور از ابزار كدنامه و به منظور تجزيه و تحليل داده‌ها از رويكرد جان فيسك بهره گرفته شد. بر اساس يافته هاي به دست آمده از پژوهش حاضر، ارزش هاي ديني استخراج شده از آگهي هاي تلويزيوني شبكه يك سيماي جمهوري اسلامي ايران در ماه هاي فروردين و ارديبهشت 1399 شامل كمك به فقرا و پرداخت صدقه، توجه به خانه و خانواده و احترام به بزرگترها، مقوله عبادت، ارزش كار و تلاش و خودباوري ملي، فرزندپروري و صرف وقت براي فرزندان، اهميت كمك به همسر، وجدان كاري، داشتن ايمان، تقوا و عمل صالح، صرفه جويي، صدق و راستگويي، توجه به توصيه بهداشتي و ارزش مشورت بود. بنابراين مي¬توان عنوان كردكه آگهي هاي بازرگاني ظرفيت بازنمايي ارزش هاي ديني را دارند واين ابزار رسانه اي مي تواند نقش مهمي در انتقال اين ارزش ها در جامعه اسلامي داشته باشد.

صادقي جعفري، جواد

شهبازي، رامتين

1399

123 ص.: مصور، جدول

Semiotic analysis of religious values in the commercials of One Sima network

Semiotics , TV commercials , One TV , religious values

3361

كارشناسي ارشد

3360