146

مديريت رسانه

از ويژگي‌هاي دنياي ديجيتال امروزي كه توسط رسانه‌هاي تعاملي محاصره شده‌است، برجاي ماندن اطلاعات كاربران يا همان كلان‌داده‌ها است. اين داده‌هاي ارزشمند، متأسفانه آن‌چنان‌كه بايد در داخل كشور و مخصوصا توسط مديران پلتفرم‌هاي نوين، مانند شبكه‌هاي اجتماعيِ بومي يا سرويس‌هاي ويدئو درخواستي، مورد توجه واقع نمي‌گردد و با وضع مطلوب، يعني استفاده از كلان‌داده‌ها در راستاي بهبود كسب ‌وكار رسانه‌هاي تعاملي، فاصله بسياري ديده مي‌شود. در اين پايان‌نامه با ارائه راهكارهايي در راستاي استفاده از داده‌هايي كه كاربران از خود در سرويس ويدئو درخواستي فيليمو بر جاي مي‌گذارند مانند: نظرات، زمان‌هاي بازديد و... به بهبود مدل كسب‌وكار و درنتيجه كسب درآمد از منبعي جديد توجه گرديد. بدين منظور با استفاده از روش دلفي، نسبت به مصاحبه با 17 نفر از كارشناسان اقدام گرديد. كارشناساني كه در حوزه‌هاي رسانه، علم‌داده و همچنين سرويس‌هاي ويدئو درخواستي مانند فيليمو، نماوا و روبيكا تخصص داشته يا فعال بودند. نتيجة اين مصاحبه‌ها كشف 20 قابليت براي كلان‌داده‌ها در راستاي بهبود كسب و كار فيليمو بود. اين قابليت‌ها در چهار بخش سازمان فيلمو، توليد‌كنندگان، محتوا و مخاطب دسته‌بندي و ارائه شدند. نتيجه اين پژوهش مشخص كرد، كلان‌داده و تحليل آن يك عنصر ارزشمند براي شناخت دقيق كاربران در راستاي توليد تبليغات هوشمند است. تبليغاتي كه دقيقا براي مخاطب مناسب خود نمايش داده مي‌شود و در بهبود كسب و كار فيليمو نقش اساسي را بازي خواهدكرد.

صلواتيان، سياوش

1398

130ص.: جدول، نمودار

Data Mining Capabilities in Developing Business Models for VODs: Filimo Case Study

1/1/1900 12:00:00 AM

Big data , Data mining , Streaming service , Business , Filimo

كارشناسي ارشد

فرهنگ و ارتباطات