1448

ارتباط تصويري

بررسي جايگاه تجارت بصري در صنعت خودرو مورد مطالعه شركت اطلس‌خودرو

اﯾﻦ پژوهش ﺑﻪ تعريف، ﺷﻨﺎﺧﺖ و بررسي ﮐﺎرﺑﺮدى مفهوم تجارت بصري (ويژوال مرچندايزينگ) مي‌پردازد. تجارت بصري يك عنوان عمومي براي توضيح مجموعه‌اي از فعاليت‌هاي پيشبرد فروش در داخل فروشگاه‌ها يا محل‌هاي عرضه است كه تكميل‌كننده و پشتيباني‌كننده فعاليت‌هاي تبليغاتي است و شامل طيف وسيعي از فعاليت‌هاي بازاريابي مي‌شود كه در محل فروش انجام مي‌گردد و هدف آن فروش هرچه بيشتر يك محصول در بازه زماني كوتاه است. دستيابي به ميزان تاثير استقرار تجارت بصري (در شركت اطلس‌خودرو به عنوان نمونه مطالعه موردي)، بر ارتقاء ميزان فروش محصولات كياموتورز در ايران و همچنين شناخت جايگاه برندينگ و هويت‌سازي سازماني و نقش آن‌ها در تجارت بصري بعنوان دو هدف اصلي اين تحقيق درنظر گرفته شده است. با توجه به تازگي موضوع در فضاي كشور و عدم ارائه تعريفي مناسب از مفهوم تجارت بصري ، نياز به بررسي و تعريف و تحليل اين دانش نوپا در حيطه برندينگ، تبليغات و بازاريابي در ايران احساس مي شود. لذا تجارت بصري و شناخت و بررسي ابعاد مختلف آن، به عنوان موضوع و مساله اصلي در اين پايان‌نامه مورد واكاوي قرار گرفته است. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي بوده، به روش توصيفي- تحليلي صورت گرفته و به لحاظ جامعه آماري و نمونه‌گيري شامل عامليت‌ها و مشتريان فروش و خدمات پس از فروش شركت اطلس خودرو مي‌شود. جهت گردآوري اطلاعات و داده‌ها براي بررسي فرضيات تحقيق، علاوه بر مطالعات كتابخانه‌اي و ميداني، از ابزار پرسشنامه استفاده شده كه تعداد 100 پرسشنامه در اين جامعه آماري به روش در دسترس و غير احتمالي توزيع شد كه داراي روايي و اعتبار تاييدشده مي‌باشد. يافته‌هاي پژوهش و آزمون‌هاي معادلات ساختاري نشان داد استقرار فرآيند تجارت بصري و هويت سازماني در سطح عامليت‌هاي شركت اطلس‌خودرو، تاثير مثبتي بر توسعه و افزايش فروش اين شركت داشته است. همچنين فرضيه دوم مبني بر تاثير اجراي فرآيند تجارت بصري بر ايجاد هويت سازماني هماهنگ و يكپاچه از برند كيا در ايران نيز به اثبات رسيد. باتوجه به نتايج تحقيق و تحليل‌ها، مي‌توان گفت تجارت بصري گرچه مفهوم و ايده‌اي نسبتا نوپاست اما با سرعتي فزاينده در صنايع مختلف تاثيرات مثبت و موثر خود را نشان داده است.

طراحي بصري و استانداردسازي يكي از عامليت‌هاي شركت اطلس‌خودرو بر اساس هويت سازماني شركت كياموتورز

عسلي، زهرا

1398

119 ص.: مصور، جدول، نمودار

A Review (Study) on Visual Merchandising Status in Automobile Industry Studied by Atlaskhodro Company

visual merchandising , branding , organizational identification , marketing , automobile industry

Visual Design and Standardization of One of the Dealers of Atlaskhodro Company Based on Corporate Identity of Kia Motors Company

كارشناسي ارشد