1414

مديريت رسانه

سازمان‌ها متناسب با اهداف خود، افرادي را انتخاب مي‌كنند كه رسيدن به اين اهداف را تسريع كنند. سرعت و دقت در نيل به اهداف و استفاده اثربخش در سازمان تا حد زيادي به كاركناني مسئوليت‌پذير و وفادار بستگي دارد كه ارتباط نزديكي بين اهداف خود و سازمان احساس كنند و در نهايت منجر به ايجاد تعهد در سازمان شوند. با توجه به اين‌كه اين تحقيق مي‌تواند عوامل تأثيرگذار بر وفاداري و پايداري درشركت‌ها را شناسايي كند، استفاده از آن مي‌تواند موجب تعيين نقاط قوت و ضعف، دسترسي به راهبردهاي از قبل تعيين شده و ارزيابي عملكرد شركت تبليغاتي گردد. اين پژوهش در چارچوب كلي پژوهش‌هاي كمي به انجام رسيده است. روش مورد استفاده در اين تحقيق، تحليل محتواي كمي بوده است و از طريق تكنيك توصيفي و تحليلي مورد بررسي قرار گرفته است. همچنين پژوهش حاضر از لحاظ هدف كاربردي است. در پژوهش حاضر جامعه آماري كليه كاركنان شركت‌هاي تبليغاتي زير نظر وزارت ارشاد به تعداد 1480 شركت مي‌باشد. تعداد 20 شركت در مناطق 3، 4، 6، 7 تهران انتخاب شدند كه مجموع كاركنان آن ها 415 نفر بوده و با استفاده از روش كوكران 200 نفر تعيين شده اند. و براي انتخاب نمونه، از روش نمونه¬گيري اتفاقي و در دسترس استفاده شده است. روش گردآوري داده ها، مطالعات كتابخانه‌اي و تحقيقات ميداني بوده است كه براي جمع‌آوري داده‌ها و تجزيه و تحليل آن از پرسشنامه استفاده شده است. پرسشنامه‌‌اي كه در اين تحقيق از آن استفاده شده است پرسشنامه هويت سازماني چني و پرسشنامه تعهد سازماني آلن و ماير بوده كه روايي و پايايي آن قبلا توسط متخصصان مديريت سازماني بدست آمده است. سطح تحليل در پژوهش حاضر خرد است. از آماره‌هاي توصيفي ميانگين و پراكندگي انحراف معياربراي توصيف داده ها استفاده شده است و با توجه به اين‌كه به دنبال تاثيرمتغيرها بر همديگر بوده‌ايم از روش آماري رگرسيون بهره برده ايم. با استفاده از نرم‌افزارSPSS آماري داده ها مورد تجزيه و تحليل قرار گرفته است. فرضيه‌هاي اين تحقيق در زمينه بررسي رابطه بين « هويت سازماني » و « تعهد سازماني » كاركنان شركت‌هاي فعال در زمينه تبليغات بوده است. كه مولفه‌هاي هويت سازماني شامل« عضويت »، « وفاداري »، « شباهت » و مولفه‌هاي تعهد سازماني شامل « تعهد عاطفي »، « تعهد پايدار » و « تعهد هنجاري » است. نتايج تحقيق نشان داد كه اگر به 3 مولفه ( شباهت، وفادراي و عضويت) از ديدگاه راهبردي نگاه شود، باعث افزايش تعهد سازماني اجزا سازمان در ابعاد تعهد عاطفي، تعهد پايدار و تعهد هنجاري مي‌گردد. همچنين نتايج نشان مي‌دهد كه حالت روانشناختي و ارتباط زيربنايي بين افراد سازمان با سازمان وجود داشته است. در نتيجه از طريق انتصاب هويت، مي‌توان بر روي كاركنان تاثير گذاشت و آن‌ها را در جهت رسيدن به اهداف سازمان هدايت كرد. در اين زمان ‌‌هدف‌هاي سازمان تبديل به ‌‌هدف‌هاي فردي مي‌شود و فعاليت‌هاي بيشتري در جهت رسيدن به هدف‌هاي سازمان صورت مي‌پذيرد. نتايج نشان مي‌دهد كه بين مولفه‌هاي شباهت، وفاداري و عضويت با تعهد عاطفي، تعهد پايدار و تعهد هنجاري كاركنان رابطه معناداري وجود دارد. كليدواژه: هويت سازماني، تعهد سازماني، تعهد عاطفي، تعهد هنجاري، شركت تبليغاتي.

اسماعيلي، محمدرضا

حسيني، سيد جمال الدين

1399

131ص.: جدول، نمودار

The Impact of Organizational Identity on Organizational Commitment of Advertising Companies Staff

1/1/1900 12:00:00 AM

Organizational Identity , Organizational Commitment , Emotional Commitment , Normative Commitment , Advertising Company

كارشناسي ارشد