1393

ارتباط تصويري (گرافيك)

مطالعه‌ي ساختار و محتواي اينفوگرافيك ديزاين در تبليغات خلاق مطبوعاتي

ارتباطات بخش جدايي ناپذيري از زندگي بشر در عصر حاضر است. انسان عصر حاضر به صورت عطش‌ناپذيري ميل به برقراري ارتباط و رابطه دارد. اثرگذاري مي‌تواند يكي از فاكتورها و اصول اصلي ارتباطات باشد و زماني كه هزينه و يا سرمايه‌گذاري در اين بخش صورت بگيرد، مي‌توان عنوان كرد كه اثرگذاري در اين زمان، هدف هرگونه ارتباطاتي قرار مي‌گيرد. هدف پژوهش حاضر به مطالعه، جمع‌آوري و بررسي تبليغاتي مي‌پردازد كه از طريق بصري‌سازي اطلاعات يعني اينفوگرافيك در راستاي رساندن پيام در دسته‌اي از تبليغات كه به نام تبليغات خلاق شناخته شده است، استفاده مي‌كند. تحقيق حاضر از نظر ماهيت،‌ كيفي و از نظر هدف، كاربردي است. جامعه‌ي هدف آن، تبليغات مورد استفاده در مطبوعات است كه از اينفوگرافيك استفاده كرده‌اند. نمونه‌هاي مورد مطالعه، از نمونه‌هاي منتشر شده در «وب‌سايت ادز آَو د ورد» جمع‌آوري شده است. اين نمونه‌ها به صورت هدفمند و با در نظر گرفتن ويژگي‌هاي خاص بصري و تبليغاتي و از انواع مختلف انتخاب شده‌اند. نتايج حاصل از تحليل داده‌ها در ادبيات نظري تحقيق و بررسي نمونه‌هاي موجود، حاكي از آن است كه آگهي‌هاي مذكور از نظر ساختار، در دو گروه آگهي‌هاي اينفوگرافيك برابر با يك داده‌ي دقيق علمي و اينفوگرافيك‌هاي برابر با يك عنصر تصويرسازي دسته‌بندي مي‌شوند. استفاده‌ي گسترده از اينفوگرافيك به عنوان يك نماد به وضوح قابل مشاهده است و عموماً استفاده از اينفوگرافيك‌هاي دقيق علمي، در حوزه منافع عمومي و سازمان‌هاي مردم نهاد بوده است. در جمع‌بندي بايد به اين نكته اشاره كرد كه در سال‌هاي اخير و به واسطه رشد قابل مشاهده‌ي استفاده از اينفوگرافيك در تبليغات خلاق، تبليغات و اينفوگرافيك، يك راهكار براي انتقال پيام و داده به مخاطب هستند و زماني كه در يك راستا قرار بگيرند، مي‌توانند داراي تأثيرگذاري و اثربخشي بيشتري بر مخاطب باشند. كليدواژه‌ها: ارتباطات، بصري‌سازي اطلاعات، اينفوگرافيك، تبليغات، تبليغات خلاق

طراحي چند نمونه تبليغات خلاق مطبوعاتي بر پايه‌ي ساختار اينفوگرافيك

كهوند، مريم

1398

236ص.: مصور (بخشي رنگي)، جدول، نمودار

3/10/2020 12:00:00 AM

The study of the structure and content of infographic design in creative press advertising

Communication , Information Visualization , Infographic , Advertising , Creative Advertising

Designing some examples of creative press advertising based on the infographic structure

كارشناسي ارشد