1346

مديريت رسانه

پژوهش حاضر با هدف شناسايي آسيب هاي سياست گذاري فرهنگي شهرداري تهران در حوزه تبليغات محيطي با روش تحقيق كيفي مبتني بر تكنيك تحليل مضمون از بين كارشناسان و متخصصان حوزه تبليغات محيطي كه حداقل 10 سال سابقه كار محيطي شهري با روش نمونه گيري هدفمند كه تعداد شش نفر از اعضاي جامعه آماري هستند، اجرا شده است. يافته هاي پژوهش بيانگر آن است كه اقدامات موازي سازمان هاي فرهنگي پيامدهايي همچون عدم هماهنگي سازمان هاي فرهنگي شهرداري در زمينه تبليغات محيطي، همپوشاني فعاليت ها، اتلاف منابع مالي، تكرارپذيري و عدم تنوع در حوزه تبليغات محيطي را در پي داشته است. علاوه براين، نتايج نشان دهنده آن است كه فقدان نظام منسجم و يكپارچه آمارهاي فرهنگي در سياستگذاري فرهنگي شهرداري تهران در زمينه تبليغات محيطي آسيب هايي همچون تاثير ناچيز تبليغات بر مخاطب، اغتشاش و آلودگي بصري، برخورد سليقه اي، اتلاف منابع مالي، موازي كاري، عملكرد ناقص و ديرهنگام و شكل گيري رويكرد انتزاعي در انتقال پيام را در پي خواهد داشت. همچنين، يافته ها بيانگر آن است كه خلط اهداف كلان با سياست ها در سياستگذاري فرهنگي شهرداري تهران در زمينه تبليغات محيطي آسيب هايي همچون آلودگي و اغتشاش بصري در سيماي شهر، تاثير ناچيز تبليغات شهري بر مخاطبان، ضعف طرح هاي تبليغاتي، مشكلات زيست محيطي، اتلاف منابع مالي، ايجاد دوگانگي، ضعيف شدن توان ايده پردازي و خلاقيت و تضعيف جايگاه شهرداري در ميان ساير نهادها را در پي خواهد داشت. واژه هاي كليدي: آسيب شناسي، تبليغات، تبليغات محيطي، سياستگذاري، شهرداري تهران

اسدي، عباس

علي مسعودي، اميد

1399

88ص.: جدول

Pathology of Cultural Policies of Tehran Municipality in the Field of Environmental Advertising

3/14/2021 12:00:00 AM

Environmental Advertising , Policy Making , Cultural Policies , Pathology , Tehran Municipality

كارشناسي ارشد