1326

ارتباط تصويري (گرافيك)

مطالعه تطبيقي گرافيك تبليغاتي سه برند حوزه گردشگري ايراني در فضاي آنلاين

با سرعت روز افزون توسعه و رشد فناوري ها، تبليغات آنلاين نيز به سرعت در تمام زمينه‌هاي اينترنتي گسترش پيداكرده است. تبليغات آنلاين در وب‌سايت‌ها، رسانه‌هاي اجتماعي، اپليكيشن ها و حتي در ايميل وجود دارند و شركت‌ها امروزه از اين راه‌ها براي جذب مخاطبان خود استفاده مي‌كنند. ازآنجاكه اين تبليغات نسبتاً ارزان هستند و مخاطبين گسترده اي را شامل مي‌شوند، امروزه تبليغات در فضاهاي آنلاين يكي از مهم ترين تبليغات محسوب مي‌گردد. در اين نوع تبليغات مي‌توان ميزان موفقيت و استراتژي‌هاي موفقيت آنها را نيز مورد ارزيابي قرار داد وسنجيد. در صنعت گردشگري موضوع تبليغات آنلاين اهميت بيشتري مي‌يابد. زيرا مخاطبين در اين حوزه به جاي كالاي بصري با خدمات و اطلاعات مواجه هستند . ارائه اين اطلاعات و شرح خدمات نياز بيشتري به تبليغات مؤثر و اصولي دارد تا بتواند جامعه هدف را به خود جذب نمايد. ازاين‌رو به‌منظور سنجش ميزان اهميت دهي برندهاي گردشگري به اين موضوع و نيز استخراج اصول و عوامل مؤثر در گرافيك تبليغاتي پر بازده، در اين پژوهش، سه برند گردشگري علي‌بابا، الي گشت و مستر بليت كه جزء برندهاي مطرح در زمينه تبليغات آنلاين هستند، مي باشند مورد بررسي قرارگرفته اند. درنهايت با مقايسه اين سه برند گردشگري در زمينه رنگ، تايپوگرافي، اصول تركيب‌بندي و چگونگي انتقال اطلاعات و محتواي پيام ها نتيجه مي گيريم كه در اكثر زمينه‌هاي گرافيك تبليغاتي برند گردشگري مستربليط از ساير برندها قوي‌تر عمل نموده و برند الي گشت نيز در اكثر زمينه‌ها نسبت به دو برند ديگر ضعيف‌تر عمل كرده است. واژگان كليدي: تبليغات، گرافيك تبليغاتي، تبليغات آنلاين، تبليغات گردشگري.

كمپين تبليغاتي فروش تور داخلي و خارجي شركت علي‌بابا در فضاي آنلاين

معين الديني، محمد

كريمي، ويكتوريا

1400

129ص.: شكل، جدول، نمودار

1/1/1900 12:00:00 AM

Comparative study of advertising graphics of three brands in the field of Iranian tourism in the online platform

advertising , advertising graphics , online advertising , tourism advertising

Advertising campaign for selling Alibaba's domestic and foreign tours online

كارشناسي ارشد