1325

تبليغ و ارتباطات فرهنگي

با توجه به حجم انبوهي از تبليغات كه اعضاي جامعه شبانه‌روز با آن مواجه هستند، سنجش محتواي اين تبليغات و روشن‌ساختن آثاري كه اين تبليغات مي‌تواند بر سلامت رواني و اخلاقي جامعه داشته باشد، حائز اهميت فراوان است. به همين منظور، در پژوهش حاضر به بررسي رابطۀ ميان اثرپذيري از تبليغات لوازم آرايشي و خودشيءانگاري در زنان 18 تا 35 سال شهر تهران پرداخته شده است. روش اين پژوهش از نوع كمّي و به شيوۀ پيمايش است. به منظور جمع‌آوري داده‌ها، از پرسش‌نامه استفاده شده است. براي تحليل داده‌ها از نرم‌افزار SPSS و آزمون‌هاي تي‌تك نمونه، ضريب همبستگي پيرسون و همچنين روش هايس بهره گرفته شده است. نتايج تحليل داده‌ها نشان مي‌دهد كه فرضيۀ ما مبني بر وجود رابطۀ مثبت و معني‌دار ميان اثرپذيري از تبليغات لوازم آرايشي و خودشيءانگاري با ضرايب همبستگي پيرسون 50/0 تأييد مي‌شود. همچنين رابطۀ مثبت ميان تأثيرپذيري از تبليغات لوازم آرايشي و دو مؤلفۀ «نظارت بدني» و «شرم بدني» نيز با ضرايب همبستگي پيرسون 53/0 و 48/0 تأييد شد؛ با اين حال، فرضيۀ مبتني بر رابطۀ مثبت و معني‌دار ميان تأثيرپذيري از تبليغات لوازم آرايشي و باور به سبب ضريب همبستگي پيرسون 18/0-كنترل بر بدن تأييد نشد. دو فرضيۀ ديگر پژوهش مبني بر بالاتر بودن ميانگين نمره از حد وسط مقياس در جامعۀ آماري نيز براي هيچ‌يك از دو متغير تأثيرپذيري از تبليغات لوازم آرايشي و خودشيءانگاري تأييد نشد. نقش تعديل‌كنندۀ متغيرهاي سن، تحصيلات، تحصيلات پدر، تأهل، تعلق مذهبي و پايگاه اجتماعي در رابطه ميان دو متغير اصلي نيز تأييد نگرديد. يافته‌ها اما حكايت از نقش تعديل‌كنندۀ تحصيلات مادر در رابطۀ ميان دو متغير دارد. كليدواژه‌ها: تبليغات تجاري، تبليغات لوازم آرايشي، زنان، خودشيءانگاري، اثرپذيري

صادقي جعفري، جواد

1399

183ص.: جدول، نمودار

Investigating the relationship between Cosmetics Advertisement impact and self-objectification in Tehran Women between 18 & 35 years old

1/1/1900 12:00:00 AM

Women’s self-objectification , cosmetic advertisement , Body Surveillance , Body shame , Body control belief

2993

كارشناسي ارشد

2992