1309

ارتباط تصويري (گرافيك)

مطالعه نقش تبليغات در آگهي هاي تجاري روزنامه ي اطلاعات در عصر پهلوي دوم

تبليغات در ايران زمان پهلوي دوم بر محور سياست‌هاي اقتصادي آن دوره و معرفي كالاهاي مصرفي و رويدادهاي روبنايي زندگي متمركز بود و دولت بيشتر به برنامه‌هاي تبليغاتي و توسعه امكانات ارتباطي توجه داشت. روزنامه به سبب اين كه وسيله انتشار عقايد خرده فروشان و همانا مورد قبول عامه مردم بود مي‌توانست بيش از هر وسيله ديگر تبليغاتي موثر باشد. همچنين مطبوعات بر ساير رسانه‌ها ترجيح داده مي‌شدند و در اين ميان درصد زيادي از بودجه‌هاي تبليغاتي در روزنامه ها صرف مي‌شد. روزنامه از نظر تبليغات بازرگاني داراي مزايايي نظير انعطاف پذيري، پوشش وسيع خبري، اعتبار در جامعه و كنترل پذيري است. با توجه به آنچه ذكر شد و همچنين لزوم توجه به اهميت تبليغات مطبوعاتي در دوره پهلوي و عدم پيشرفت تبليغات ديگر رسانه‌ها در اين برهه زماني اين پژوهش درصدد است تا آگهي هاي مطبوعاتي اين دوران را از نظر بصري، ساختاري و محتوايي تحليل كرده و تبيين نمايد كه آگهي‌هاي تجاري در روزنامه‌هاي عصر پهلوي چه نقشي در رشد تبليغات اين دوران داشته است؟ اين پژوهش به روش توصيفي- تحليلي انجام شده و جمع آوري اطلاعات با استفاده از دو شيوه‌ي كتابخانه‌اي و ميداني صورت گرفته است. نتايج حاكي از اين است كه آگهي‌ها داراي سادگي و خلاصه گويي بوده و به متن آگهي‌ها بيشتر اهميت داده شده، همچنين رابطه بين متن و تصوير در آگهي‌ها منسجم‌ است. استفاده از فيگور انساني به خصوص استفاده از تصوير زنان در جهت جلب توجه مخاطب به محصول مورد نظر بسيار اهميت داشته و لذا شاهد تصاويري هستيم كه با فرهنگ ايراني- اسلامي مغايرت دارد. واژگان كليدي: تبليغات، آگهي، روزنامه اطلاعات، پهلوي دوم، گرافيك تبليغات، ارتباط تصويري

طراحي تبليغات تجاري براي صفحات روزنامه

كريمي، ويكتوريا

پارسا نژاد، كوروش

1398

177ص.: مصور (بخشي رنگي)، جدول، نمودار

1/1/1900 12:00:00 AM

A Study of the Role of Advertising in Newspapers’ Commercial Ads in Pahlavi Era Theoretical

commercial advertisement , Ettelaat Newspaper , Iran , Pahlavi II

Advertising and Commercial Design for Newspapers

كارشناسي ارشد