1292

تبليغ و ارتباطات فرهنگي

با گسترش روزافزون استفاده از ابزارهاي تكنولوژي از جمله تلفن‌هاي همراه و افزايش كاربران اينترنت در ايران، به علت ارتباط مستقيم مردم از طريق اينترنت، تهاجم فرهنگي و تبليغ فرهنگ و آيين‌هاي بيگانه، بيش از پيش وسعت يافته است. ولنتاين به عنوان يك آيين غربي، در طول سال‌هاي اخير در ايران توسط بسياري از جوانان مورد توجه قرار گرفته است. يكي از راه‌هاي تبليغ اين فرهنگ، از طريق شبكه‌هاي اجتماعي است. توييتر به عنوان يكي از مهم‌ترين شبكه‌هاي اجتماعي، امروزه مورد استقبال بسياري قرار گرفته است. با توجه به اينكه گسترش اين فرهنگ‌ها، استحاله فرهنگ بومي و ميراث فرهنگي كشور را در پي دارد، براي نشان دادن نحوه ورود و نحوه مقابله با اين فرهنگ مهاجم، اين پژوهش به انجام رسيد. چگونگي حفظ ميراث فرهنگي و نحوه مقابله با دگرگوني آن، اهميت موضوع را مشخص مي‌كند. هدف اين پژوهش نيز مشخص شدن ميزان توجه كاربران ايراني توييتر به ولنتاين مي‌باشد كه با توجه به استفاده كاربران از عبارات ولنتاين و موافقت با آن، به نوعي هم ميزان و هم تبليغ مستقيم و غيرمستقيم آن توسط كاربران محقق شده است. بر همين اساس، سوال اصلي تحقيق، فراواني استفاده كاربران ايراني از عبارت ولنتاين در توييت‌هاي آن‌ها مي‌باشد. روش انجام پژوهش، روش تحليل محتواي توصيفي است. پس از انجام پژوهش مشخص شد، موافقت كاربران ايراني با ولنتاين بيش از مخالفت با آن است. همچنين مشخص شد كاربران غيرمذهبي و كاربران زن، بيش از كاربران مذهبي و كاربران مرد به ولنتاين پرداخته‌اند. كليدواژه ها: توييت + توييتر + هشتگ + تحليل محتوا + ولنتاين + تبليغات غرب

مسعودي، اميدعلي

شكرخواه، يونس

1394

142ص.: جدول، نمودار

Content Analysis of Iranian Twitter Users about Valentine (7-21 feburary 2014)

1/1/1900 12:00:00 AM

Tweet , Twitter , Hashtag , Content Analysis , Valentine , Western Advertising

كارشناسي ارشد