128

ارتباطات اجتماعي گرايش: تبليغات فرهنگي

رسانه ها براي اثر بخشي پيام خود ناگزيراز جلب اعتماد مخاطبين هستند واز اين رو بايدبه شاخص هاي اعتماد‌ ساز خبر و رسانه توجه نمايند. از جمله مواردي كه طي 18 ماه گذشته ذهن اغلب صاحبان رسانه ها را به خود معطوف داشته شيوع بيماري كرونا و پيامد هاي ناشي از آن بوده است. و هريك سعي مي كنند تا با استفاده از روش هاي مختلف به انتشار اخبار مربوط به اين رويداد به پردازند. بديهي است رويارويي رسانه هاي داخلي و خارجي در اين زمينه نيز اتفاق افتاده و هركدام با استفاده از روش هاي مختلف درصدد جلب اعتماد مخاطب و اثر گذاري بر آنان هستند. در اين پژوهش، درصدد برآمده تا به مقايسه ميزان اعتماد شهروندان تهراني به اخبار رسانه هاي داخلي و خارجي ، مبادرت شود. جامعه آماري در اين تحقيق عبارت از شهروندان 15 تا 64 سال مناطق 22 گانه شهر تهران است.كه 384 نفر آنان با استفاده از روش نمونه گيري غير احتمالي سهميه اي مورد مطالعه قرار گرفته اند.گرد آوري داده ها با استفاده از روش پيمايش و ابزار پرسشنامه محقق ساخته انجام شده و تجزيه و تحليل داده ها نيز با استفاده از نرم افزار آماري Spss صورت گرفته است. روايي ابزار تحقيق به روش اعتبار صوري مورد تائيد قرار گرفت. براي پايايي ابزار تحقيق نيز از ضريب آلفاي كرونباخ استفاده شد. اين ضريب براي بخش رسانه هاي داخلي 946/0 براي بخش رسانه هاي خارجي 718/0 بود و با توجه به آنكه مقداير مذكور از 7/0 بيشتر بود، پايايي آن مورد تائيد قرار گرفت. يافته هاي تحقيق حاكي از آن است كه در طيف ( 1 تا 5 ) ، ميانگين اعتماد شهروندان تهراني به شاخص هاي اعتماد ساز خبر داخلي 4089/2 و خارجي 1545/3 است. همچنين اين يافته ها گويايي آن است كه ميانگين شاخص هاي اعتماد ساز رسانه داخلي 6563/2 خارجي 4479/3 است. در مجموع مي توان گفت ميانگين اعتماد افراد مورد مطالعه به رسانه هاي داخلي 7/2 ورسانه هاي خارجي 3 است . نتايج آزمون هاي آماري نيز حاكي از آن است كه بين ميزان اعتماد شهروندان تهراني به رسانه هاي داخلي و خارجي تفاوت معنادار وجود دارد.به تعبير ديگر مي توان گفت در تمامي شاخص هاي مورد مطالعه، ميزان اعتماد شهروندان تهراني به رسانه هاي داخلي كمتر از رسانه هاي خارجي است.

رضاييان، مجيد

1400

168 ص.: جدول، نمودار

Survey of Tehran citizens' trust in domestic and foreign media in the Corona crisis

1/1/1900 12:00:00 AM

Trust , Media , social trust , Trust building indicators , Corona crisis

كارشناسي ارشد

فرهنگ وارتباطات