1255

تبليغ و ارتباطات فرهنگي

پژوهش حاضر در صدد بررسي ديدگاه‌ها و نظرات كارشناسان و صاحبنظران و كارگزاران تبليغات، فرهنگ و رسانه است تا بهترين راهكارها را در ارتقاي جايگاه تبليغات فرهنگي به منظور بهره‌گيري از فرصتي كه نشريات خانوادگي در زمينه فرهنگ‌سازي اجتماعي فراهم نموده است، شناسايي كند.نشريات خانوادگي با توجه به طيف وسيع مخاطباني كه برخوردار هستند و ويژگي خاصي كه در خصوص تبليغات فرهنگي دارا هستند، مي‌توانند به عنوان يك رسانه اثرگذار در ارتقاي جايگاه تبليغات فرهنگي و به تبع آن فرهنگ‌سازي اجتماعي ايفاي نقش نمايند. به همين منظور اين پژوهش سعي نموده است با بهره‌گيري ازديدگاه‌هاي صاحبنظران با استفاده از روش‌هاي اسنادي كيفي(گروه‌هاي كانوني) به دست آمده كه طي آن از دو گروه هفت نفره كارشناسان تبليغات نشريات، خبرگان و كارگزاران فرهنگي و مديران رسانه در ايران نظرخواهي شد. نتايج حاصل از اين پژوهش نشان مي‌دهد كه 5 عامل اصلي شامل برنامه ريزي و سياستگذاري‌هاي هدفمند، ضرورت همگرايي فضاي مجازي و نشريات خانوادگي، رونق و بهبود اقتصاد رسانه، سواد رسانه‌اي و تعامل مخاطبان، نوآوري و ايجاد جذابيت در تبليغات در ارتقاي جايگاه تبليغات فرهنگي نقش دارند. كليدواژه‌ها: تبليغات، فرهنگ، تبليغات فرهنگي، نشريات خانوادگي، نشريات

مسعودي، اميدعلي

رسولي، محمدرضا

1397

118ص.: جدول، نمودار

Strategies for promoting cultural advertising status in family journals

1/1/1900 12:00:00 AM

advertising , culture , cultural advertising , family journals , journals

كارشناسي ارشد