1245

نقاشي

بليت الكترونيكي ياe-ticket از مهم‌ترين، كارآمدترين و به روزترين ابزارهاي فناوري اطلاعات و يكي از الزامات تحقق شهر هوشمند است. از سامانه جامع بليت الكترونيك تحت عنوان سامانه جمع آوري كرايه اتوماتيك و خودكار ياد مي شود. اين تحقيق با هدف ايجاد تصوير ذهني مناسب از كالا يا خدمات جديد در ذهن مشتريان و ترغيب مخاطبان در استفاده از آن كالا يا خدمات خاص به تدوين راهبردهاي نوين در بستر رسانه اي چون تبليغات محيطي در شهر كرج پرداخت. اين پژوهش ازنظر ماهيت اكتشافي و از نظر روش تحقيق كيفي است. روش استفاده شده در اين تحقيق تحليل مضمون تبليغات محيطي شامل بيلبوردها و ... و استفاده از جدول SWOT براي تدوين راهبردهاي تبليغات محيطي جهت ترغيب شهروندان كرج به استفاده از بليت الكترونيكي بوده است. جامعه آماري اين تحقيق را مديران شهري كرج، مديران فني هوشمندسازي كرج، مديران اجرا كننده تبليغات محيطي كرج، طراحان و ايده پردازان تبليغات كه به نوعي با تبليغات محيطي كالا يا خدمات (شامل استرابوردها، لمپست بنرها، بيلبوردها، بريج بوردها در بردارنده پيام ها مرتبط با كارت بليت الكترونيك و هوشمندسازي شهر) روبه رو شده اند، تشكيل داده است. نتايج نشان داد كه تبليغات بليت الكترونيكي به رونق اقتصادي جامعه كمك مي كند، بنابراين بايد بر اساس اصول علم ارتباط تصويري بناشده باشد. همچنين برنامه ها به گونه اي سازماندهي شوند كه هرچه بيشتر بر نقاط ضعف موجود از جمله زودگذري پيام، تأثيرات محيطي، عدم دسته بندي مخاطبان غلبه نموده و براي مواجهه با تهديدها به تقويت فرصت هايي چون توجه به مسائل زيست محيطي،تأكيد بر حمايت مديران اجرايي و توجه به درخواست مخاطبان تمركز نمايند. در نتيجه، توجه به تبليغات در فصول مشخص سال و توجه به مخاطبان و دسته بندي آنها و حمايت مديران شهري از مبلغان و مجريان فناوري هاي نوين (بليت الكترونيك) با هدف ترغيب استفاده از بليت الكترونيك توسط شهروندان شهر كرج مي تواند به عنوان راهبردهاي تأثيرگذار معرفي شوند.

مسعودي، اميدعلي

1399

154 ص.: جدول، نمودار

Develop environmental advertising strategies to encourage citizens to use electronic tickets in Karaj

1/1/1900 12:00:00 AM

advertising , Environmental advertising , Strategy , Strategy , e-ticketing , Karaj Bus Organization

كارشناسي ارشد