1242

مديريت رسانه

از آنجا كه كشور ما در حوزه هاي مختلف گردشگري از ظرفيت هاي قابل توجهي برخوردار است و باتوجه به اين موضوع كه امروزه صنعت گردشگري در اقتصاد كشورها نقش مهمي ايفا مي كند، بنابراين معرفي ظرفيت ها و جاذبه هاي گردشگري امري مهم و اساسي بنظر مي آيد و انعكاس اين توانمندي ها برعهده رسانه ها مي باشد. صنعت گردشگري در ايران با مشكلات و موانع مختلفي روبرو است كه شايد يكي از مهم ترين آنها تبليغات ناكافي و در واقع عدم استفاده مناسب و كارآمد از ظرفيت هاي رسانه هاي موجود و به خصوص تلويزيون در معرفي اين جاذبه ها به منظور معرفي، ترويج و جذب انواع گردشگر، به ويژه گردشگر خارجي است.هدف اصلي اين پژوهش ارائۀ راهبردهاي مديريتي براي رسانه ملي در جهت توسعه صنعت گردشگري در ايران است و سعي برآن شده تا نقش رسانه ملي از طريق مصاحبه با كارشناسان و متخصصان حوزه گردشگري و رسانه مورد تجزيه و تحليل قرارگيرد. جامعه آماري اين پژوهش شامل: كارشناسان، متخصصان، مديران و اساتيد حوزه گردشگري و رسانه است كه به صورت هدفمند انتخاب شده اند. در اين راستا ابتدا با استفاده از روش اسنادي، ابعاد نظري موضوع مورد مطالعه قرار گرفت و پس از مصاحبه با كارشناسان و خبرگان عرصه گردشگري و رسانه مهم¬ترين نقاط قوت، ضعف و تهديد و فرصت هاي مرتبط شناسايي گرديد.نتايج نهايي پژوهش نشان داد: رسانه ملي از يك سو با شناخت و غلبه بر موانع و نقاط ضعف و تهديد خود و همچنين همكاري و تعامل سازنده با سازمان هاي متولي حوزه گردشگري مي تواند در سياست گذاري هاي دولت در زمينه توسعه گردشگري، ايفاي نقش كند و از سوي ديگر با تكيه بر نقاط مثبت و پتانسيل هاي خود با پخش انواع برنامه هاي خود در قالب هاي مختلف نظير فيلم، سريال، اخبار، گزارش و .... در معرفي، ترويج و توسعه صنعت گردشگري مي تواند گام هاي موثري را بردارد.

اكبرزاده جهرمي، سيدجمال الدين

خجيبر، يوسف

1396

93 ص.

The Role of IRIB in Tourism development in Iran: Presenting Management Strategies Based on SWOT Model

1/1/1900 12:00:00 AM

Tourism , State – run , Tv and Radio , Television , Iran , strategy

كارشناسي ارشد