1236

تصويرسازي

مطالعه تكنيك فتومونتاژ و تاثير آن بر تصويرسازي تبليغات مجازي مواد غذايي دهه 90 ايران

امروزه با افزايش توليدكنندگان كالا و خدمات، رقابت تنگاتنگي در عرصه ي تبليغات بر سر انتقال پيام به وجود آمده است. از همين رو، تبليغات شگردهايي را بر مي گزيند تا موجب جلب توجه بيننده شود. فتومونتاژ از جمله شيوه هاي بياني در طراحي تبليغات است كه با استفاده از فنون و ترفندهاي خود، امكان تجسم صحنه هايي كه در دنياي واقعي امكان خلق آنها فراهم نيست را ايجاد مي كند. به همين جهت، روش مناسبي براي رسيدن به ايده¬هاي جذاب و خلاق در تبليغات است. پژوهش حاضر به روش كيفي و توصيفي-تحليلي و بر اساس يافته هاي آماري كتابخانه اي صورت گرفته است. هدف اصلي اين پژوهش بررسي تاثير تكنيك فتومونتاژ بر تبليغات مجازي مواد غذايي در دهه نود ايران، به منظور دستيابي به جايگاه اين شيوه و شاخصه¬هاي طراحي آنها و عملكرد به كار رفته در بهبود فرآيند انتقال مفهوم است. در اين راستا سوال اصلي چگونگي تأثير فتومونتاژ بر تبليغات مجازي مواد غذايي دهه 90 ايران مطرح مي¬شود. رسيدن به پاسخ سوال مطرح شده، نيازمند تعيين تعدادي شاخصه جهت نيل به اين هدف تعيين است. در اين تحقيق چندين شاخصه در نظر گر فته شد است كه در مرحله اول به تكنيكهاي توليد فتومونتاژ(ديجيتال يا غير ديجيتال)، سپس به شاخصه مربوط به ترفند آشنايي زدايي (ﺟﺎﺑﻪﺟﺎﻳﻰ، واروﻧﻪﺳﺎزى، ﻣﺒﺎﻟﻐﻪ، ﺗﺮﻛﻴﺐ و ﻛﻨﺎرﻫﻢ ﻗﺮاردادن ﻏﻴﺮﻋﺎدى ﺗﺼﻮﻳﺮ) و اﺳﺘﻔﺎده از آراﻳﻪﻫﺎى ﺑﺼﺮى (ايهام، استعاره، تشبيه، پارادوكس، نماد، كنايه) به دليل قابليتهاي منحصر بفرد و نزديكي بيشتر با جامعه آماري، و در نهايت شاخصه مربوط به انواع روشهاي تركيب بندي تصاوير (تركيب بندي جايگذاري، تركيب بندي ادغام، تركيب بندي هم نشيني) در نظر گرفته شده است. بدين منظور، تبليغات مجازي شركت لبنيات و بستني دومينو به دليل خلاقيت و تنوع بيشتر مورد پژوهش قرار گرفتند. از ميان آنها 14 مورد انتخاب شد، سپس نمونه ها با شاخصه هاي معرفي شده، ارزيابي شدند و پس از تكميل مطالعات صورت گرفته، نتايج به دست آمده حاكي از آن است كه فتومونتاژ همواره سهم و جايگاه قابل توجه اي در تبليغات مواد غذايي داشته است چرا كه تصاوير ايجاد شده به كمك اين تكنيك قدرت غيرقابل انكاري در ايجاد و تشديد ميل به مواد غذايي دارند؛ علاوه بر اين گذر زمان و تحولات تكنولوژيكي، حضور پررنگ¬تر آن را در عرصه¬ي تبليغات فراهم كرده است. چنانچه پيشرفتهاي حاصله در نرم افزارها موجب روند رو به رشد كاربرد تصويرسازي ديجيتال را به دنبال خود داشته است. همچنين، نقش مهم به كارگيري فنون و ترفند آشنايي زدايي و آرايه هاي بصري در تبليغات فتومونتاژ به اثبات رسيد. به علاوه، نتايج بررسيهاي صورت گرفته نشان دادكه از بين الگوهاي تركيب بندي فتومونتاژ بيشترين سهم متعلق به روش تركيب بندي جايگذاري است.

تصويرسازي تبليغات مواد غذايي با استفاده از تكنيك فتومونتاژ

حسن پور، محسن

هاشمي شهركي، علي

1400

141 ص.: مصور، نمودار

1/1/1900 12:00:00 AM

A Study of photomontage Technique and its Effect on Food Advertising Illustration from 2011 to 2020 in Iran

Photomontage , Illustration , Advertising Illustration , Advertising , Food , Cyberspace , Iran

2803

Illustration of Food Advertisements Using Photomontage Technique

كارشناسي ارشد

2802