1217

تصويرسازي

تحليل ساختاري تصويرسازي بسته بندي مواد خوراكي، مطالعه ي موردي چاي و دمنوش ها در ايران (از سال 1396 – 1386 )

تصويرسازي به عنوان ابزاري براي انتقال مفاهيم و معرفي يك موضوع يا مطلب در رسانه هاي مختلف از جمله كتاب ها، مجلات، تبليغات، بسته بندي ها و ... به كار مي رود. در اين بين، تصويرسازي بسته بندي، به عنوان يكي از عوامل اصلي در فروش محصول به شمار مي آيد و به اين علت كه هنگام خريد يك محصول اولين موردي است كه به چشم مي آيد و شانس فروش آن را افزايش مي دهد؛ بايد از جذابيت بالايي برخوردار باشد. در طي چند سال اخير با توجه به روند رو به رشد تكنولوژي و رقابت در توليد و فروش محصولات، تصويرسازي در بسته بندي، بيش از پيش به چشم مي خورد و استفاده از آن روز به روز افزايش پيدا مي كند. توليدكنندگان مختلف از تكنيك¬ها، تركيب بندي ها و رنگ هاي گوناگون جهت ايجاد جذابيت بصري بسته بندي محصول خود استفاده مي كنند. هدف از انجام پژوهش حاضر، بررسي اهميت وجود تصوير در بسته بندي و شناخت استانداردهاي تصويرسازي در بسته¬بندي و هم¬چنين تحليل ساختاري تصويرسازي بسته بندي هاي چاي و دمنوش در ايران از سال 1386 تا 1396 است. در اين پژوهش پس از مطالعه ي مؤلفه ها و ويژگي هاي تصويرسازي بسته بندي، با استفاده از روش توصيفي - تحليلي و با بهره گيري از منابع كتابخانه اي (اسنادي) و استفاده از روش كيفي، تصويرسازي در بسته بندي هاي چاي و دمنوش مورد تجزيه و تحليل قرار گرفته است. نتيجه¬ي پژوهش انجا م شده اين است كه در مورد استانداردهاي تصويرسازي بسته بندي محصولات خوراكي مي توان به اين موارد اشاره كرد كه تصويرسازي مي تواند براي نمايش مواد تشكيل دهنده ي خوراكي ها، روش مصرف محصولات و يا نحوه ي آماده سازي آن براي مصرف و هم چنين جهت نشان دادن اين مهم كه محصول متناسب با نيازهاي كدوم دسته از افراد است؛ اطلاع رسان باشد و شكل ها در بطن سادگي بايد داراي استحكام باشند و با يك نگاه كوتاه، نظر بيننده را جلب كنند؛ هويت آن ها به راحتي معين شود و معنايشان آشكار گردد. در ارتباط با تصويرسازي موجود به روي بسته بندي محصولات چاي و دمنوش ايران در دهه ي اخير مي توان اظهار داشت كه 39% تصويرسازي بسته ها داراي رنگ هايي با درجه ي گرم، 29% درجه ي سرد، 21% داراي تعادل در درجه ي گرمي و سردي و 11% بقيه سياه و سفيد هستند. در 44% تصويرسازي¬ها از عنصر بصري خط و سطح، در 30% از سطح، در 22% از خط و در 4% باقي از نقطه، خط و سطح استفاده شدهاست. 26% از تصويرسازي ها واقع گرايانه، 21% طراحي خطي، 14% انتزاعي، 9% هندسي و 9% فيگوراتيو و 21% باقي نيز تركيبي از مواردي هستند كه به آن ها اشاره شد. در 72% بسته بندي ها، تصويرسازي متناسب با محتواي بسته صورت گرفته است و در 28% ديگر، هيچ تناسبي بين موضوع تصوير و محتواي بسته وجود ندارد. 56% تصويرسازي ها داراي كادر مستطيل افقي، 35% مستطيل عمودي و 9% مربع هستند. 52% تصاوير به صورت ديجيتال اجرا شده اند؛ 23% طراحي خي هستند؛ 15% آبرنگ، 5% رنگ روغن و 5% ديگر نيز سياه قلم هستند. در نهايت در ارتباط با بهبود وضعيت تصويرسازي بسته بندي ها مي توان راه كارهايي از قبيل يك پارچه ساختن تمام المان هاي بصري، عدم به كارگيري پترن هاي يك نواخت، داشتن هويت يك پارچه در تمامي محصولات و استفاده از پالت رنگي را به كار گرفت. واژگان كليدي: تحليل ساختار، تصويرسازي، بسته بندي، چاي و دمنوش، ايران.

طراحي بسته بندي براي محصولات خوراكي با پايه ي تصويرسازي

كريمي، ويكتوريا

غريب پور، كيانوش

1398

178ص.: مصور (بخشي رنگي)

1/1/1900 12:00:00 AM

Structural Analysis of Food Packaging Illustration, Case Study of Tea and Herbal Tea in Iran (from 2007-2017)

structure analysis , illustration , packaging , tea and herbal tea , Iran

Packaging Design for Food Products Based on Illustration

كارشناسي ارشد