شماره ركورد
1215
دانشجو
پير احمديان، نجمه
رشته تحصيلي
ارتباط تصويري (گرافيك)
عنوان نظري
نقش طراحي بستهبندي در ايجاد ارزش افزوده براي فروش داروهاي بدون نسخه (مطالعه موردي: داروهاي سرماخوردگي دكتر عبيدي)
چكيده
هرچندكه صنعت دارو و درمان به دليل تخصص و تكنولوژي مورد نياز براي ورود به بازار با رقباي كمي مواجه است، اما بخش محصولات بدون نسخه آن به دليل اين كه از نظر فروش شرايط مشابه كالاهاي مصرفي سوپر ماركتها را دارند اهميت چشمگيري مييابند. بستهبندي به عنوان يكي از اركان كليدي بازاريابي نقش مهمي در جذب و ترغيب مصرفكننده به خريد كالا دارد. در اينجا اين مسئله بيان ميشود كه با بستهبندي چه ارزشهاي افزودهاي براي محصول ايجاد ميشود و طراحي گرافيك چگونه ميتواند در روند ايجاد اين ارزش افزودهها كمك كننده باشد. روش تحقيق در اين پژوهش توصيفي-تحليلي است و اين تحقيق علاوه بر مطالعه موارد مكتوب و اسناد جمعآوري شده در اين حوزه، پا را فراتر گذاشته و به تحقيقات ميداني و انجام پرسشنامه ميان مخاطبان واقعي پرداخته است. طبق يافتههاي اين پژوهش در رابطه با ارزشهاي افزوده به اين نتيجه ميرسيم كه بستهبندي ميتواند از تاثيرگذاري و قضاوت اوليه از محصول تا خلق ايدههاي نامتعارف، مصرف چندگانه، همخواني با مد روز، حل مسئله مصرف كننده، نماياندن محصول در قفسه فروشگاه، مبارزه با محصول تقلبي، اعطاي شادي و لذت به محصول، ايجاد احساس سلامت و طبيعي بودن، ايجاد حس كيفيت از محصول، ارائهي اطلاعات بيشتر، كمك به تبليغات در محل خريد، حمل و نگهداري و هويت سازماني برند نقش موثري دارا باشد. طبق نتايج بدست آمده از پرسشنامه براي روشن شدن نقش طراحي گرافيك در بستهبندي داروي بدون نسخه نياز است دو نكته اساسي از بينش مخاطب را مورد توجه قرار دهيم. نخست مخاطبان براي بازشناسي محصول و يافتن برند نيازمند يك يونيفرم هستند تا آنها را در خريد و انتخابهاي مجدد ياري كند. از سوي ديگر طبق آمار بدست آمده، مخاطب بيش از تركيبات به اثربخشي و مزايايي كه دارو براي او ايجاد ميكند اهميت ميدهد. طراح با استفاده از تصوير و كلمات ميتواند خريدار را در رسيدن به اين هدف ياري كند.
كليد واژهها : طراحي بستهبندي، ارزش افزوده، داروي بدون نسخه، بازاريابي، برند
كليدواژه فارسي
طراحي بستهبندي , ارزش افزوده , داروي بدون نسخه , بازاريابي , برند
عنوان عملي
طراحي بستهبندي داروهاي سرماخوردگي دكتر عبيدي
استاد راهنما نظري
عسلي، زهرا
استاد راهنما عملي
پارسانژاد، كوروش
سال دفاع
1398
مشخصات ظاهري
106ص.: شكل، نمودار
تاريخ دفاع
1/1/1900 12:00:00 AM
عنوان نظري به انگليسي
The role of packaging design in creating added value for the sale of Over-the-counter medicine (Case Study: Dr Abidi Cold medicines)
كليدواژه لاتين
Packaging Design , Value Added , Over-the-counter medicine , Marketing , Brand
عنوان عملي به انگليسي
Dr Abidi's Cold Medicines Packaging Design
مقطع تحصيلي
كارشناسي ارشد