1190

تبليغ و ارتباطات فرهنگي

متقاعدسازي و اقناع دو مقوله متفاوت از هم بوده كه در مطالعات ارتباط جمعي كاملا تفاوت اين دو مشهود است. متقاعدسازي فرآيندي است صريح و كوتاه مدت مانند ساخت تيزر تبليغاتي، اما اقناع تأثيراتي زيرپوستي، آرام، تدريجي، قطره چكاني دارد كه در رويدادهاي فرهنگي به كار مي‌رود و اثرگذاري آن درازمدت است. فيلم و سريال از جمله مواد تبليغات اقناعي است. مسئله اساسي اين پژوهش اقناع مخاطب عصر حاضر در مقابل رسانه به ويژه پروپگانداي قوي هاليوود است. تأثير رسانه بر مخاطب به ويژه سريال‌هاي تلوزيوني در سال‌هاي اخير و به نوعي منفعل كردن مخاطب كاملا مشهود و بارز است.سريال چرنوبيل از جمله سريال‌هاي موفقي است كه در يك سال اخير مورد توجه مخاطبان در سراسر دنيا قرار گرفت. هدف اين پژوهش شناخت روش‌هاي اقناع مخاطب در سريال‌هاي تلوزيوني است. در اين تحقيق با استفاده از روش تحليل محتواي كيفي سيستماتيك انسِلم اشتراوس سريال چرنوبيل مورد تجزيه و تحليل قرار گرفته است. از نظر اشتراوس مي‌بايست داده‌ها در چند مرحله كدگذاري شده و نتيجه نيز در پايان، در چارچوب يك الگوي از پيش تعيين شده يكنواخت و مرتب بازنمايي شود. در اين تحقيق تمام پلان¬هاي مربوط به اقناع مخاطب در 5 قسمت كامل اين سريال به صورت هدفمند، مورد تجزيه وتحليل قرار گرفت. سپس با استفاده از روش گراندد تئوري (نظريه داده بنياد) مفاهيم، مقوله‌‌ها و كدگذاري¬ها انجام و از بطن آن نتايج اصلي به دست آمد.واحد تحليل در اين پژوهش تمام پلان‌هاي مورد نظر بوده و تلاش شده با نگاهي استقرايي داده‌هاي مرتبط با پرسش پژوهش، استخراج شود. در گام بعدي داده‌هاي استخراج شده از پلانهاي، مقوله‌‌‌بندي شده است. در ادامه، مقوله‌هاي فرعي به شكل منظم و ساختارمند در دسته‌‌‌بندي مشخص، كلان و جامع با عنوان مقولههاي اصلي (محوري) طبقه‌‌‌بندي شده‌اند و در جداول مخصوص گردآوري شده و اينگونه روشهاي اقناع مخاطب در سريال چرنوبيل بررسي شده است.در نهايت از بين مقوله‌‌هاي فرعي به 4دسته مقوله اصلي رسيديم كه عبارتند از: 1- جاذبه متن، 2- جاذبه تصويري، 3- جاذبه احساس، 4- جاذبه ترس. يافته‌هاي پژوهش نشان داد پويايي پيام‌هاي ارتباطي و تأثير آن بر مخاطبان از عوامل مهم اقناع در اين سريال پر مخاطب است. سريال با نفوذ در درون گيرنده پيام توانسته به هدف اصلي منبع كه پروپاگانداي سينماي هاليوود است، دست يابد. جذابيت تصويري، فضاسازي قوي، نورپردازي، رنگ محيط، لباس‌هاي نظاميان كه در بهترين شكل ممكن طراحي شده، صحنه‌هاي انفجار، موقعيت‌هاي مكاني و جزييات دقيق نيروگاه چرنوبيل از ديگر عوامل اقناع وجذب تماشاگردر اين سريال است. نگاه منفي به مقامات شوروي، ايثار و فداكاري همرزمان، عمق فاجعه، شجاعت، ابهام و رازآلودگونه گي، بي تجربگي، ايثار و فداكاري، انكار واقعيت و وجود شخصيتهاي بارز منفي در طول فيلم از نكات برجسته‌اي است كه باعث اقناع مخاطب ميشود. در سريال چرنوبيل محتواي ارائه شده در فيلم با تكيه بر تكنيك القاي مستقيم از طريق جملات تاثيرگذار و فيلمنامه قوي از مهمترين عوامل اقناع به شمار مي‌آيند.

مسعودي، اميدعلي

1398

116 ص.: مصور، جدول، نمودار

(A study of audience persuasion methods in foreign serials (Chernobyl serial case study

1/1/1900 12:00:00 AM

Audience persuasion , Foreign serials , Qualitative content analysis , Persuasion methods , Chernobyl

كارشناسي ارشد