1152

صنايع دستي گرايش طراحي و توليد

تاثير مولفه‌هاي برندسازي در طراحي زيورهاي زنانه ايراني

طراحي زيورآلات از جريانهاي فلسفي، هنري، اقتصادي و فرهنگي هر دوره تاثير مي‌گيرد و در كنار صنعت مد به رشد خود ادامه مي‌دهد. در ايران معاصر مشكلات اقتصادي كشور، طلا و جواهر را وارد يك بحران كرد و قدرت ريسك پذيري توليد كنندگان را براي انتخاب مواد ارزشمند و طراحي‌هاي متنوع كاهش داد. در نتيجه عده‌ي كمي از هنرمندان كه مي‌خواهند طراحي را اولويت قرار دهند، زيورآلات را با متريال ارزان عرضه مي‌كنند و با جسارت بيشتري به توليد زيورآلات مي‌پردازند اما هنوز نتوانسته‌اند تبديل به برندهاي معتبري بشوند. گمان مي‌رود ريشه اين مسئله در عدم توجه به مولفه‌هاي برندسازي و طراحي براي برند شدن باشد. بنابراين بايد بررسي شود كه چه مفاهيمي در ارزشمندسازي محتواي طراحي زيورآلات در جهت برند شدن در ايران معاصر موثر است. از اين جهت هدف اصلي اين پژوهش يافتن مولفه‌هاي برندينگ در برندهاي بين‌المللي زيورآلات و يافتن ويژگيهاي طراحي آنها بر پايه‌ي مكتب پست مدرنيست مي‌باشد. در راستاي اين انگيزه مطالعاتي در برندهاي معاصر و مكتبهاي پست مدرنيست انجام شده است زيرا يكي از مهم‌ترين جريانات دنيا در حال حاضر پست‌مدرنيسم مي‌باشد كه با كثرت‌گرايي، عدم پايداري در طبيعت، استفاده از فرهنگ عوام، انتقادي و گفتماني بودن، استفاده از سنت با رويكرد انتقادي و التقاط گرايي، بيشترين تنوع تفكرات طراحي زيورآلات را بوجود آورده است .انتخاب اين برندها براساس تحليل آثارشان انجام گرفته است كه طراحي محور هستند و شاخصه‌هاي طراحي آنها استخراج شده است و مشخص شد آنها يك فرآيند مشخص دارند كه دقت توليد، كيفيت مواد، و بازاريابي و ايده پردازي محور اصلي آن را تشكيل مي‌دهد. كليدواژه‌ها: طراحي، زيورآلات، برند، برندسازي

طراحي و توليد مجموعه زيورهاي زنانه براي گروه سني جوان

افتخاري، عباس

كريمي، ساغر

1397

126ص.: مصور (بخشي رنگي)

1/1/1900 12:00:00 AM

The effect of branding components in the design of Iranian women's jewelry

Design , jewelry , Brand , Brandin

2624

Design & production of women's jewelry for young age group

كارشناسي ارشد

2623