1103

مديريت رسانه

گردشگري يكي از منابع مهم براي ايجاد اشتغال، ارتقاي سطح فرهنگي و اجتماعي مي باشد كه جز از طريق تبليغات نمي توان جاذبه ها، امكانات و ويژگي مناطق گردشگري را به گردشگران معرفي كرد و آنان را فراخواند. شميرانات به عنوان يكي از شهرستان هاي استان تهران داراي مناطق ديدني جذابي همچون: روستاي زيباي دربندسر، درياچه سد لتيان، پارك جنگلي لويزان، آبشار اسون و دهها مناطق ديدني ديگر مي باشد. لذا هدف از پژوهش حاضر شناسايي و بررسي اثربخشي تبليغات در گردشگري و اكوتوريسم تهران( مطالعه موردي: شهرستان شميرانات) مي باشد. براي تحقق اين هدف بر روش كمي- پيمايشي تمركز گرديد و 420 نفر از گردشگران و 32 نفر از متخصصان (مديران، كارشناسان و صاحبنظران گردشگري) انتخاب شد و در بين آنان پرسشنامه توزيع شد و نتايج حاصل از آن نيز با استفاده از نرم¬افزارهاي SPSS و LISREL آزمون گرديد. يافته¬هاي مرتبط با ويژگي و اثربخشي تبليغات بيانگر آن است كه ويژگي تبليغات نمايش داده شده در حد متوسط بوده است(1/3 نمره با دامنه 1-5) ولي درگيري هاي ذهني كه براي گردشگران ايجاد كرده است در حد بسيار مطلوب بوده است(5/4 نمره). تبليغات هر چند ممكن است در حد بسيار مطلوب باعث درگيري ذهني آنان شود ولي در حد تقريباً مطلوب توانسته است در آنان ايجاد علاقه كند. يعني رسانه ها هر چند باعث درگيري ذهني مردم با انتخاب محيط گردشگري شميرانات شده است و نتوانسته است همۀ آنان و يا حداكثر آنان را جذب نمايد. نتايج آزمون فرضيه ها نيز نشان مي دهد كه در سطح 99/0 اطمينان ويژگي هاي تبليغات براي اكوتوريسم شهرستان شميرانات، بر درگيري ذهني مخاطبان و در نتيجه بر جذب گردشگران اثربخش بوده است. و «درگيري ذهني مخاطبان در سطح اطمينان 99/0 با استفاده از تبليغات بر ايجاد علاقه در گردشگران براي اكوتوريسم شهرستان شميرانات اثربخش بوده است. كليدواژه: جذب گردشگر، تمايل گردشگر، علاقمندي گردشگر، تبليغات

اسماعيلي

محمدحسيني، منصور

1397_1397

149ص.: شكل، جدول، نمودار

The effectiveness of advertising in tourism and Ecotourism of Tehran (Case study: Shemiranat city)

1/1/1900 12:00:00 AM

tourist attraction , tourist inclination , tourist interest , advertising

كارشناسي ارشد