1066

ارتباط تصويري (گرافيك)

مطالعه‌ي جايگاه طراحي گرافيك در روند برند سازي محصولات پوشاك

هدف از اين پژوهش شناخت جايگاه طراح گرافيك در روند ساخت هويت برند براي محصولات پوشاك است. ازاين‌رو اين پژوهش با روش توصيفي ـ تحليلي به بررسي ويژگي‌هاي برند و عوامل متفاوت مؤثر در توسعه‌ي آن از جمله استراتژي‌هاي كلي برند سازي و روند ايجاد يك برند مي‌پردازد، در اين راستا عوامل ديگري مانند چگونگي جلب اعتماد و نحوه‌ي اثرگذاري بر مشتري، دلايل اهميت استفاده از برند، نقش هويت بصري، دلايل اهميت وجود طراحي و طراحان گرافيك را موردبررسي قرار مي‌دهد. رويدادهاي مهم طي قرن‌هاي نوزده، بيستم و بيست و يكم لزوم به وجود آمدن نخستين برندها را در حوزه پوشاك مسجل كرد كه پيامد آن تجاري‌سازي در صنعت مد و چگونگي پيدايش مفهوم مد لوكس بود. در اين ميان دو برند مطرح پوشاك لوكس با عنوان شنل و كريستين ديور، به صورت گسترده‌اي از امكانات گرافيك براي هويت برند خود استفاده كرده‌اند كه از مهم‌ترين آن‌ها طراحي نشان تجاري (لوگو)، انتخاب رنگ مناسب، موشن گرافيك، بسته‌بندي و استفاده از انواع تكنيك‌هاي تبليغاتي است. در پايان اين پژوهش نتايجي حاصل از تأكيد بر ويژگي لوكس بودن دو برند شاخص شنل و كريستين ديور حاصل گرديد كه نشان‌دهنده‌ي نمادگرا بودن و بهره‌گيري از نمادهاي مختص به هر برند در طراحي محصول، نقوش گرافيكي به كار رفته در آن و تبليغات آن‌هاست، همچنين بهره‌گيري از افراد مشهور جهت تبليغات از ديگر استراتژي‌هاي پراهميت در هر دو برند است. در اين ميان استراتژي برند لوكس شنل بر استفاده از شيوه‌هاي نوين فضاي مجازي و تبليغات آن با تأكيد بر خلق روش‌هاي گرافيكي خلاقانه بوده و استراتژي برند لوكس كريستين ديور با تأكيد بر ميراث برند در تبليغات و ارزش‌گذاري بر مشتري است. كلمات كليدي: برندسازي، طراحي گرافيك، لوكس، شانل، كريستين ديور.

طراحي هويت سازماني و طراحي گرافيك براي برند سازي پوشاك نهال

معين الديني، محمد

مهديان، مهدي

1397

154ص.: مصوز (بخشي رنگي)

1/1/1900 12:00:00 AM

Study of the position of graphic design in fashion branding process

Branding , Graphic Design , Luxury , Chanel , Christian Dior

Corporate identity and graphic design for building the Nahal clothing brand

كارشناسي ارشد