1031

مديريت رسانه

صنعت گردشگري امروزه در اقتصاد كشورها نقش مهمي ايفا مي كند.كشور ما نيز در حوزه هاي مختلف گردشگري از ظرفيت هاي قابل توجهي برخوردار است اما به نظر مي رسد كه اين صنعت در ايران نتوانسته از تمام پتانسيل هاي خود به طور مطلوب گيرد. شايد يكي از مهم ترين آنها تبليغات ناكافي و در واقع عدم استفاده مناسب و كارآمد از ظرفيت هاي رسانه هاي موجود و به خصوص تلويزيون در معرفي اين جاذبه ها به منظور معرفي، ترويج و جذب انواع گردشگر، به ويژه گردشگر خارجي است. هدف اصلي اين پژوهش ارائۀ راهبردهاي مديريتي در جهت توسعه صنعت گردشگري در ايران است و سعي برآن شده تا نقش مديريت رسانه در اين صنعت از طريق مصاحبه با كارشناسان و متخصصان حوزه گردشگري و رسانه مورد تجزيه و تحليل قرارگيرد. براي ارائه اين راهبردها از ماتريس سوات (SWOT) استفاده شد. جامعه آماري اين پژوهش¬ شامل: كارشناسان، متخصصان، مديران و اساتيد حوزه گردشگري و رسانه است كه به صورت هدفمند انتخاب شده اند. ابزار پژوهش، در بخش اول، متون مربوط به گردشگري و در بخش دوم، مصاحبه نيمه ساختار يافته بود. در اين راستا ابتدا با استفاده از روش اسنادي، ابعاد نظري موضوع مورد مطالعه قرار گرفت و پس از مصاحبه با كارشناسان و خبرگان عرصه گردشگري و رسانه مهم ترين نقاط قوت، ضعف و تهديد و فرصت هاي مرتبط شناسايي گرديد. براي تجزيه و تحليل مصاحبه ها از نرم افزار MAX QDA استفاده شد. نتايج نهايي پژوهش نشان داد: صداوسيما از يك سو با شناخت و غلبه بر موانع و نقاط ضعف و تهديد خود و همچنين همكاري و تعامل سازنده با سازمان هاي متولي حوزه گردشگري مي تواند در سياست گذاري هاي دولت در زمينه توسعه گردشگري، ايفاي نقش كند و از سوي ديگر با تكيه بر نقاط مثبت و پتانسيل هاي خود با پخش انواع برنامه هاي خود در قالب هاي مختلف نظير فيلم، سريال، اخبار، گزارش و .... در معرفي، ترويج و توسعه صنعت گردشگري مي تواند گام هاي موثري را بردارد. كليدواژه: رسانه، گردشگري، صداو سيما، تلويزيون، راهبرد، ماتريس سوآت

اكبرزاده جهرمي، سيدجمال الدين

خجيبر، يوسف

1396

147ص.: جدول

The Role of IRIB management in Tourism development in Iran: Presenting Management Strategies Based on SWOT Model

1/1/1900 12:00:00 AM

Media , Tourism , IRIB , TV , Strategy , Swot Matrix

كارشناسي ارشد