1029

تبليغ و ارتباطات فرهنگي

اين پژوهش با هدف شناساييِ تكنيك‌هاي تبليغيِ عرفان‌واره‌هاي نوظهور، به تحليل محتواي مطالب مرتبط با فرقه‌هايي با منشاء هندي در پنج وب‌سايت اينترنتيِ «پايگاه تخصصي آشنايي با جنبش‌هاي معنوي»، «اسرار ماوراء»، «اشو»، «اشو سنتر» و «پيام نور» مي‌پردازد. در 12 ماهِ مورد بررسي از سال 1390 تا 1395، از ميان پست‌هاي اين سايت‌ها، 375 مطلبِ كدگذاري‌شده به دست آمده كه واحدِ تحليل در آن‌ها از منظر 26 مقوله، مورد بررسي قرار گرفته‌است. واحدِ تحليل در اين تحقيق، پست بوده كه مواردي مثل متن، تصوير يا فيلم را شامل مي‌شود. روش مورد استفاده، تحليل محتواي استنباطي است و به وسيله‌ي دو تكنيك مقوله‌اي و ارزيابي، به بررسي وب‌سايت‌هاي موردنظر پرداخته و جهت رسيدن به نتايج و تحليل‌ها، از نرم‌افزار spss و آزمون كاي اسكوئر (خي‌دو) استفاده شده‌است. در اين پژوهش، در پيِ دستيابي به پاسخ اين سوال هستيم كه مطالب و مفاهيم مرتبط با عرفان‌واره‌هاي نوظهور در راستاي رسيدن به اهداف اين فرقه‌ها و تحت تأثير قرار دادنِ مخاطبان، در وب‌سايت‌هاي مورد مطالعه با چه شيوه‌ها و تكنيك‌هايي تبليغ مي‌شوند؟ طبق يافته‌هاي اين تحقيق، مي‌توان نتيجه گرفت بيشترين نوع تبليغات در وب‌سايت‌هاي مورد مطالعه، تبليغات فرهنگي و مخاطبانِ اصليِ اين تبليغات، با توجه به ادبيات ساده و جذاب و به دور از پيچيدگي آن‌ها، عامه‌ي مردم هستند. آن دسته از تكنيك‌هاي تبليغي كه توسط عرفان‌واره‌ها در اين وب‌سايت‌هاي اينترنتي مورد استفاده قرار مي‌گيرند، بيشتر در مقياس خرد و پركاربردترينِ آن‌ها، تكنيك‌هاي «ادعا»، «كلي‌گويي» و «مغالطه» بوده‌اند. بر اساس اين نتايج، هدف اصليِ جنبش‌هاي نوپديد، شكل‌دهي به نگرش‌هاي مخاطبان است و از آنجا كه بيشترِ آموزه‌هاي آنان جنبه‌ي احساسي و شهودي دارد، غالبا مطالبِ فاقدِ ادله‌ي منطقي و عقلي را در برمي‌گيرد. با توجه به تكيه‌ي اين نحله‌ها بر استفاده از جملات تأكيدي و كوتاه، اكثر پست‌هاي وب‌سايت‌ها فاقد فيلم و عكس، و متكي بر متن است؛ و از ميان خصوصيات و ويژگي‌هاي مشترك عرفان‌واره‌هاي نوظهور، تأكيد بر شادي و آرامش به عنوان هدف اصليِ زندگي، بيشترين نسبت را در وب‌سايت‌هاي مورد بررسي نشان مي‌دهد. بر همين اساس، بيشترين دليل تبليغات آن‌ها و اصلي‌ترين موضوعي كه براي جذبِ مخاطبان‌شان به آن مي‌پردازند، نياز به صلح و آرامش است. واژگان كليدي: عرفان‌واره‌هاي نوظهور، تكنيك‌هاي تبليغي، وب‌سايت‌هاي اينترنتي، عرفان‌هاي هندي

رهنمائي، حسين

نقيب‌السادات، سيد رضا

1395_1396

215ص.: جدول

Identifying Emerging Quasi-mysticism Promotional Techniques (Analysing content of Indian based cult propagandist websites)

1/1/1900 12:00:00 AM

emerging quasi-mysticisms , promotional techniques , Internet websites , Indian mysticisms

2359

كارشناسي ارشد

2358